Coca Cola Recycling Campagne
Een Casestudy.

Recycling is tegenwoordig een belangrijk thema. Correct afval scheiden is een belangrijke stap in de juiste richting om milieuvervuiling te verminderen. Coca Cola European Partners Belgium (CCEP) wilde het bewustzijn rondom recycling vergroten en mensen motiveren hun afval correct te deponeren. Ze zochten naar een innovatieve manier om recycling aantrekkelijker en belonend te maken.

Hoe kunnen wij helpen?

CCEP besloot om een volledig geautomatiseerde vuilnisbak te ontwikkelen die recycling stimuleert en beloont. Voor de technologische ondersteuning van dit systeem werd Coupontools ingeschakeld. Wij waren erg enthousiast toen CCEP ons benaderde om aan hun recyclingcampagne bij te dragen.

Hoe hebben we het opgelost?

Coupontools verzorgde het technologische systeem van de vuilnisbak. Het systeem werkte als volgt: wanneer iemand een Coca Cola-fles of -blik in de geautomatiseerde vuilnisbak deponeerde, verscheen er een QR-code op het scherm van de bak. De persoon kon de QR-code scannen en kreeg een ‘Kras & Win’-coupon, waarmee een bioscoopticket gewonnen kon worden. Als de speler een ticket won, werden basisgegevens gevraagd om de prijs te kunnen ontvangen. Het ticket werd automatisch naar het e-mailadres van de winnaar gestuurd.

Hoewel niet elke gebruiker een prijs won, was de kans om te winnen een belangrijke trigger om de flessen en blikjes correct te deponeren en zo recycling te stimuleren.

Campagne-aanpak

Hoewel niet elke gebruiker een prijs won, was de kans om te winnen een belangrijke trigger om de flessen en blikjes correct te deponeren en zo recycling te stimuleren.

De aanpak was om gewenst gedrag te belonen met een leuk spel, een ervaring en in sommige gevallen een beloning. Dit was een enorme motivatie voor mensen om hun afval correct te deponeren. Het was een typische Phygital-campagne: de geautomatiseerde vuilnisbak bevond zich op een fysieke locatie, namelijk een festival. Mensen die hun blikjes en flessen deponeerden, kregen een digitale ‘Kras & Win’-coupon met een kans op een beloning. Er werd bewust gekozen voor een digitale ervaring omdat dit beter is voor het milieu en meer mogelijkheden biedt voor leuke ervaringen, dataverzameling en deelnameanalyse.

1. Deponeer blikje/fles: De gebruiker deponeert een Coca Cola-blikje of -fles in de geautomatiseerde vuilnisbak.

2. Scan QR-code: De gebruiker scant de QR-code die op het scherm van de vuilnisbak verschijnt.

3. Ontvang kras & win-coupon: De gebruiker ontvangt een digitale kras & win-coupon

4. Kras je coupon: De gebruiker krast de coupon digitaal.

5. WIN OF VERLIES: De gebruiker ontdekt of hij/zij heeft gewonnen.

6. Registratie: Als de gebruiker wint, worden naam en e-mailadres gevraagd.

7. Ticket verstuurd: Als de gebruiker wint, wordt het bioscoopticket automatisch naar het e-mailadres van de winnaar gestuurd.

Wat is het resultaat van de campagne?

De recyclingcampagne van Coca Cola European Partners Belgium was een groot succes. De innovatieve benadering om recycling te belonen met een leuke en interactieve ervaring, zorgde voor een significante toename in het aantal correct gedeponeerde flessen en blikjes. De digitale aanpak maakte het mogelijk om waardevolle data te verzamelen en deelname te analyseren, wat toekomstige campagnes kan verbeteren. Bovendien droeg de campagne bij aan het bewustzijn rondom recycling en moedigde het mensen aan om op een verantwoorde manier met hun afval om te gaan

De samenwerking tussen CCEP en Coupontools toonde aan dat technologische innovaties effectief kunnen worden ingezet om milieuvriendelijke gedragingen te stimuleren en te belonen.